Qual è il segreto del SUCCESSO duraturo di una marca?
Accessibilità FISICA
Accessibilità MENTALE
Che probabilità hanno i miei potenziali clienti di raggiungermi?
Che probabilità hanno i miei potenziali clienti di prendermi in considerazione?
ARCHETYPAL BRANDING
Le marche che hanno un’ ANIMA, un SENSO… hanno un posto speciale nella testa del cliente.
Numerosi studi* dimostrano empiricamente che i brand con un chiaro significato archetipico registrano livelli di awareness e di engagement più alti, ma soprattutto ottengono indicatori di performance finanziari più solidi e duraturi.
* BAVGroup- https://www.bavgroup.com/about-bav/brandasset-valuator; Ethica: https://www.ethicasrl.com/osservatorio-degli-spot/
Il significato della marca è diverso dall’identità che l’azienda decide di assegnare al brand: la BRAND ESSENCE è il valore che il brand ricopre nella testa del cliente, per la sua capacità di fornire una soluzione empatica ad un dilemma emotivo del cliente.
DILEMMA
SOLUZIONE
La connessione autentica con un una marca è correlata con la sua capacità di
fornire una soluzione empatica ad un dilemma emotivo
Le motivazioni sono processi inconsci dell’essere umano, servono quindi delle chiavi di lettura per codificarle.
Gli Archetipi Motivazionali sono strumenti estremamente potenti e necessari per comprendere l’autentica identità della marca, in base al ruolo emotivo che ricopre agli occhi del cliente.
Attenzione!
NON stiamo parlando di ‘personalità’, quindi di ‘immagine o rappresentazione’ del brand, ma del senso o significato che il brand ricopre nella vita dei suoi clienti e quindi della sua capacità di offrire una soluzione empatica.
Scopri alcune Case Histories di successo...
Quali sono i vantaggi dell' Archetypal Branding?
PURPOSE
BRAND ESSENCE
Comprendere l’Archetipo di marca significa scoprire le radici della sua autentica identità, dando valore al senso che ricopre nella mente del cliente.
•Quali motivazioni guidano la scelta di marca?
• Quali benefici unici e distintivi fornisce?
•Quali valori comunica? Quanto è coerente?
•Qual è il suo Purpose più autentico?
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•Su quale Insight può far leva la marca?
•Quali codici comunicativi massimizzano la connessione con il cliente?
•Perché alcune comunicazioni non funzionano?
Conoscere l’Archetipo di marca permette di rafforzare la connessione emotiva del brand con i clienti e di rendere la sua comunicazione autentica ed efficace a 360°.
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DOVE e la ‘bellezza autentica’
CANON e la ‘magia delle emozioni’
APPLE e la ‘fusione sensoriale’
QUIZ per te: sai rispondere a queste 10 domande?
1) Quali obiettivi ‘misurabili’ di Marketing si è riproposto il mio brand per quest’anno?
2) Quali sono i clienti che oggi ‘non posso permettermi di perdere’? In che modo si differenziano dagli altri?
3) Quali sono i clienti che realizzeranno almeno il 50% dei miei obiettivi di Business?
4) Quali sono i Dilemmi emotivi che affliggono i miei clienti?
5) Per quali motivi alcuni clienti hanno deciso di rimanere fedeli proprio al mio brand?
6) Quali valori unici e distintivi sta comunicando il mio brand rispetto alla concorrenza?
7) Quali aspetti del mio brand ‘allontanano’ clienti potenziali?
8) Quali elementi del Marketing Mix potrebbero essere ottimizzati per valorizzare la marca?
9) Quali punti di contatto potrebbe utilizzare il mio brand per espandersi?
10) Come misuro l’efficacia degli investimenti di Marketing?
Qualche dubbio? Questo libro è perfetto per te!
